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                  衣櫃品牌觀點標新立異,必須與消費需求相符合

                  發布日期:2019年09月07日 來源:本站原創 【字體:大 中 小】 浏覽次數:

                  衆所周知,品牌效應可以促進産品的銷售,使企業獲得利潤。然而,如何獲得品牌效應還沒有被許多衣櫃企業所認識。當一個新品牌誕生時,消費者首先接觸到的是品牌傳達的概念。因此,要實現品牌效應,衣櫃企業必須首先樹立正確的品牌理念。

                  品牌觀滿足消費者需求

                  對衣櫃市場上任何成功的品牌,無論新舊,都會立即發現出它們與同類産品的巨大差異,這些差異與消費者有關。無論衣櫃的品牌觀有多不傳統,都必須符合消費者的需求,如果這無法實現,其品牌戰略或品牌建設將毫無意義。可見,對于管理層來說,通過一目了然的品牌觀,使品牌傳播能夠有效表達並被消費者接受,對于成功打造強勢衣櫃品牌是非常有益的。

                  爲品牌建立獨特的內涵

                  如果一個企業想要建立一個成功的品牌,它必須首先爲品牌建立一個獨特的內涵,只有發現産品的獨特性時,才能建立品牌觀點,然後確定消費者是否關心這種獨特性。

                  衣櫃企業只有在建立了具有差異性和關聯性的品牌內涵後,才能開始考慮如何讓消費者知道。一開始我們不能考慮創造品牌意識,這已經是品牌建設的內容。在此之前,我們必須首先建立一個品牌觀點,這是讓消費者區分品牌差異的一種方式。如果沒有清晰的品牌觀點就開始著手創意品牌傳播符號,將會付出沉重的代價。

                  保持品牌差異性和相關性

                  BAV( Brand Asset Valuation )是確定品牌內涵差異的有效工具。該工具主要從四個方面來確定衣櫃的品牌內涵。首先,衣櫃品牌的區別在于是什麽讓你的品牌獨一無二。其次,衣櫃品牌的相關性指的是這種獨特的差異如何與你希望聯系的消費者群體保持關聯。第三,對衣櫃品牌的尊重程度指的是市場對品牌的評價。第四,對衣櫃品牌的理解是指消費者對品牌的認知和理解程度。

                  所謂的強勢衣櫃品牌能夠保持高度的差異性和關聯性。尊重和理解主要影響衣櫃的品牌地位。例如,尊重多于理解的衣櫃品牌都是信譽卓著的品牌,盡管人們可能對衣櫃品牌了解不多,因爲品牌在消費者心目中處于強勢地位,從而吸引消費者去理解它。相反,就危險了。理解度大于尊重性,消費者會考慮這個品牌,聽過很多,但沒什麽特別的。此時,你很難讓消費者購買你的品牌。


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