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産品質量是立足點,忠誠度保持家具品牌的穩定發展

發布日期:2019年08月24日 來源:本站原創 【字體:大 中 小】 浏覽次數:

與國外品牌的塑造相比,中國企業的品牌意識還遠遠不夠。看看家具行業的許多品牌,很少有能給消費者留下深刻印象的。與此同時,雖然許多家具品牌已經定位,但其品牌特征普遍模糊,很難突出其差異化優勢。

忠誠度是品牌維護的力量

家具企業在建立自己的品牌後,需要進行相關的維護,以確保其能夠提高在經濟市場中的知名度。然而,家具企業在管理自己的品牌戰略時,仍有許多方面需要注意。目前,中國許多中小家具企業認爲,只要增加廣告投入,進行大衆媒體轟炸,就能促進産品銷售,樹立品牌。

事實上,品牌意識可以在短時間內得到提高,而品牌聯想是品牌建設的長期項目,是品牌長期運作中積累的資産。作爲保持品牌銷售穩定的主要指標——品牌忠誠度,更不用說短期廣告能達到的效果,除了完善的品牌規劃設計和持續優異的産品質量來滿足消費者,還能長期一致地在消費者心中傳播品牌,形成價格差異效應。

質量是品牌的生命力

質量是品牌的生命,質量是品牌的基本立足點。在任何時候,在任何國家,能夠引領潮流的知名品牌都是高質量的象征。然而,在中國許多中小家具企業的營銷計劃中,他們總是強調銷量的提升,把産品銷量作爲企業追求的最大目標。他們大多數人都有一個“共識”:做銷售就是做品牌。只要銷量增加,品牌自然會得到提升。

一些家具企業在經營初期就非常重視質量,但隨著生産規模的不斷擴大,他們的注意力逐漸偏離了質量的核心。一些家具企業經常爲了擴大銷售而促銷,這將導致品牌長期貶值。定期促銷會給人一種價格不真實的印象,消費者更願意在購買你的産品之前等待促銷,一些忠誠的消費者也會因爲覺得被欺騙而放棄品牌。


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