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              板材十大品牌穩紮品牌根基,明星代言能“錦上添花”

              發布日期:2019年10月27日 來源:本站原創 【字體:大 中 小】 浏覽次數:

              明星代言在提升品牌意識和價值方面發揮著重要作用。當企業選擇明星作爲其形象代言人時,消費者無論好壞,都會因爲對明星個人形象的理解而形成對品牌的固化印象,但明星代言不是“靈丹妙藥”。板材十大品牌應該更加注重産品的吸引力,挖掘消費者的內心世界,這是獲勝的方法。

              明星代言和品牌形象之間沒有因果關系

              過去,大多數名人被邀請爲家用電器、酒類、服裝、化妝品和其他行業代言,現在板材等建材行業也加入了明星代言行列。請不請明星,這似乎是判斷一個企業是否有實力的基礎。有板材企業不情願地表示,他們被迫的,無法拒絕。受明星代言的“廣告效應”影響,一些規模較小的板材品牌也向明星代言伸出橄榄枝。

              由于明星代言給十大板材品牌帶來了可觀的利益,許多企業紛紛爭相代言。這實際上是企業在品牌建設中的誤解,關于品牌效應能否得到改善,我們必須在這裏提出一個很大的疑問。許多板材企業認爲明星的形象等于産品的品牌形象,只要選擇明星代言的方式,企業的品牌形象就會得到提升,在品牌形象得到改善的同時,産品的銷量還可以進一步提高。然而,明星代言、品牌形象和産品銷售之間並沒有必然的因果關系。

              明星代言的錦上添花效應應得到更多關注

              長期以來,明星代言一直被十大板材企業視爲品牌成長的快車道,企業都盡了最大努力去抓住明星代言的快車,你方唱罷我登場,希望這個品牌能在短時間內迅速流行起來。板材行業大力提倡品牌代言,這種做法正在興起。然而,就營銷效果而言,明星代言對企業品牌建設的影響確實大相徑庭。

              盡管明星代言引發的風波仍在繼續,但明星出現在板材産品旁邊仍然非常有用。很難說明星代言等同于“嘩衆取寵”,畢竟好産品確實需要適當的宣傳,通過明星代言爲産品銷售和宣傳錦上添花才是正確方式。當然,板材十大品牌在選擇明星代言時也應該正確定位,如果選擇明星代言,産品價格不應該也相應提高,明星代言不應高于産品價格,明星代言重點是對品牌的推廣和建設作用,不能混淆重點。


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