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                    機遇與危機並存,智能家居企業在公益營銷中應小心謹慎

                    發布日期:2019年09月10日 來源:本站原創 【字體:大 中 小】 浏覽次數:

                    隨著金秋來臨,智能家居行業也迎來了傳統的“金九銀十”旺季,這場大戰的前提仍然要求企業做好營銷作業。因此,各大智能家居企業開始了一場營銷戰,尤其是在營銷方法上,更是五花八門。近年來,公益營銷對消費者來說更爲重視,但這種大投入、大宣傳的營銷方式已經讓許多中小智能家居企業開始退縮。中小智能家居企業能否善用公益營銷手段名利雙收?公益營銷的優勢是什麽?

                    智能家居企業公益營銷先棄利潤

                    在當今社會,公益營銷隨處可見,不僅在電視、互聯網、報紙、微信等新老媒體平台上,而且在一些旅遊景點或車站、機場,甚至道路兩旁都能看到許多企業公益宣傳標語。

                    在討論公益營銷對智能家居行業的影響之前,我們有必要先了解什麽是公益營銷,以及公益營銷在國內外其他行業的具體情況,以便進行更深入、更廣泛的討論。

                    公益營銷的産生和發展有其獨特的社會背景。企業營銷的根本目的是利潤最大化,後來企業的經營活動受到社會倫理的批判和約束。因此,企業開始反思自己,他們的商業活動不再僅僅是爲了經濟利益。1990年代,企業的社會責任得到加強,在關注自身經濟利益的同時,開始從戰略角度考慮社會公益事業。在這種經濟環境下,企業不僅要承擔經濟責任,還要成爲好的企業公民。智能家居企業在此基礎上開展公益營銷活動——爲公益事業服務和做出貢獻,並獲得相應回報。

                    公益營銷應從社會進步入手

                    因此,我們對公益營銷的定義是,企業以地球的生存發展和社會進步爲出發點,通過公益活動與消費者溝通,同時産生公益效益,使消費者更喜歡智能家居企業的産品或服務,並在做出購買決策時優先考慮企業的産品的一種營銷行爲。

                    公益營銷是一把雙刃劍,機遇和危機並存。與其他營銷方式相比,它既有無可比擬的優勢,也有不可避免的劣勢。如果公益做得好,不僅會得到政府部門的支持,而且會在情感上與廣大消費者産生共鳴,大大提高智能家居企業的信任度和知名度。如果做得不好,將會花錢並産生負面影響,如果公共福利不令人滿意,最終會賠了夫人又折兵。

                    那麽,智能家居企業如何做好公益營銷呢?對于這個問題,智能家居企業只有根據自己的情況,總結別人的成功和失敗的經驗,並充分利用自己的優勢來彌補自己的弱點,選擇最合適的公益方式,使公益營銷發揮到極致,從而提升自己的品牌形象,這樣就永遠不會在行業競爭中被打敗。


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